主题公园_主题公园有哪些

主题公园_主题公园有哪些

       主题公园一直是人们关注的焦点，而它的今日更新更是备受瞩目。今天，我将与大家分享关于主题公园的最新动态，希望能为大家提供一些有用的信息。

1.主题公园和普通公园有什么区别？

2.主题公园可分为哪些类型？

3.上海有哪些主题公园？

4.主题公园的载体是什么

5.主题公园的发展分析

6.主题公园发展历程

主题公园和普通公园有什么区别？

       主题公园和主题乐园的区别：

       生活中很多人认为主题乐园就是主题公园，也有很多人混淆了主题公园和主题公园的概念。

       要搞清这主题公园和主题乐园的概念首先要明白什么是园林、公共园林、公园、游乐场和游乐公园。

       主题公园和主题公园的区别

       园林：园林，指特定培养的自然环境和游憩境域。在一定的地域运用工程技术和艺术手段，通过改造地形(或进一步筑山、叠石、理水)、种植树木花草、营造建筑和布置园路等途径创作而成的美的自然环境和游憩境域，就称为园林。

       公园：是指公共园林，一般指政府修建并经营的作为自然观赏区和供公众的休息游玩的公共区域。公园要有三个必备条件：有围挡、有设施、有管理。如果没有围挡，则不称为公园。像杭州西湖把围墙拆掉就不能再算公园。

       游乐场：是游乐设备、游乐设施组合在一起供游人玩乐的场所。把游乐设备安置到公园里就叫游乐场，大型公园游乐设备存在的地方，简称游乐园。

       主题公园：是具有一定主题色彩建设的公园，小型游乐设备，像皇家园林、官宦园林或苏州园林。代表有包括四大名园：北京颐和园、承德避暑山庄、苏州拙政园和留园;还有“扬州个园”等一批设计精美，公园游乐设备价格，极具艺术价值的园林公园。

       此外，还有军事公园、植物公园、动物园等。

       主题乐园：是为了一个或多个主题(故事线)进行特殊包装的游乐园，广场公园游乐设备，如常州恐龙园、春秋乐园、动漫嬉戏谷等。迪士尼的初衷是给米老鼠建造一个冒险王国。在美国叫主题公园，结合中国的中国国情，应该叫主题乐园。

       主题公园与主题乐园的区别

       1、有无游乐设备?

       主题公园没有游乐设备，主题乐园有。这一点在北京最明显。北京市园林绿化局(原称园林局)坚决反对游乐设备进入城市公园。为此，专门起草文件予以明确。

       北京市园林局清理了北京动物园、北海公园、中山公园等游乐设备。这个区别我们与国外不一样。国外主题公园不再划分，而中国不划分主题公园和主题乐园就无法区别它们各自的特殊性质。

       2、有无互动

       主题公园主要基于观赏，一般没有互动;主题公园有互动，例如游乐设施，不仅令人兴奋，而且还具有互动性。尤其是每一个影视城都增加了剧中人物与游客之间的互动 。

       3、有无分区

       主题公园没有分区。主题乐园一般有4-8个功能分区。主要代表是迪士尼乐园。1928年华特.迪士尼创造出米奇老鼠形象(MickeyMouse)。洛杉矶迪士尼乐园米奇老鼠历险王国是当时构思精巧的游乐公园，园内共有五个区：冒险世界、西部边疆、童话世界，玩具王国和未来世界。

       4、有无演艺巡游活动?

       主题公园通常没有表演或旅游。近年来，为了增加人们的兴趣，天坛公园和颐和园增加了皇帝祭天游行的活动，但表演较少。

       而主题乐园每天要安排多场演出，特别是有的演出场面十分宏大，像宋城“千古情”，桂林“刘三姐”实景演出，场景浩大壮观。

       5、构成要素不同

       主题公园要素单一，目的性很明确。主题乐园三个构成要素：公园+游乐设备+主题包装，或者是主题公园和游乐设备。比如蜡像馆、退役的航空母舰不是主题乐园，前者属于博物馆的一种，后者是娱乐场或游乐场。

主题公园可分为哪些类型？

       普通公园是城市建设的主要内容之一，是城市生态系统、城市景观的重要组成部分。满足居民的休闲需要，提供休息、游览、锻炼、交往以及举办各种文化活动的场所。主题公园则是有娱乐项目的公园。

       主题公园是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

       有情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验这几种类型，比较火热的主题公园多数是影视影片IP转化而来。

       主题公园建设更科学，经营和管理都将更加的完善，主题鲜明并且由多个要素综合构成。

       在现阶段发展的主题公园的基本特征决定了其产业运营的关联性，主题活动的文化性，景观环境的虚拟性，市场准入的限制性。

上海有哪些主题公园？

       主题公园是指根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置等方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游资源。根据旅游体验类型，主题公园可分为情景模拟型、游乐型、观光型、主题型、风情体验型等五大类

       情景模拟型是指模拟某一事象建设而成，如各种影视城类的主题公园。游乐型是指提供了刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的主题公园。观光型是指浓缩了一些著名景观或特色景观，让旅游者在短暂的时间里欣赏最特色的景观的主题公园。主题型是指围绕某一主题而专门建造，如各式各样的水族馆和野生动物园。风情体验型是指展示某些民俗风情，并让游客体验参与的主题公园。自1989年以微缩中国著名景观为主题的深圳锦绣中华开业以来，我国主题公园从无到有，涌现出一大批成功范例。例如，广东的深圳华侨城主题公园群、广州长隆旅游度假区（见图8-2）、佛山长鹿休博园、珠海长隆国际海洋王国、圆明新园，福建的马尾君山乐园、石狮海狮世界，海南的博鳌水城、南山文化园等，都是极具特色的主题公园。

       广州长隆旅游度假区

       主题公园成功的关键是区位优势和市场优势，如广东的主题公园都有巨大的客源市场，即富裕的珠三角居民以及毗邻的港澳台和东南亚游客。但其自然旅游资源及历史人文旅游资源相对贫乏。在这种情况下，采用移植国外的人文景观及国内的文化风俗，借助其优越的市政设施和接待能力，使主题公园经营得非常成功。

主题公园的载体是什么

       1、上海迪士尼乐园

       上海迪士尼乐园，是中国内地首座迪士尼主题乐园，位于上海市浦东新区川沙新镇，于2016年6月16日正式开园。上海迪士尼乐园拥有七大主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动员。

       2、上海欢乐谷

       上海欢乐谷位于上海西南部的松江佘山国家旅游度假区内。上海欢乐谷全园占地面积65万平方米，拥有100多项体验项目，上海欢乐谷全园共有七大主题区：阳光港、欢乐时光、上海滩、香格里拉、欢乐海洋、金矿镇、飓风湾。

       3、上海海昌极地海洋公园

       上海海昌极地海洋公园，位于浦东新区南汇新城滴水湖畔，总占地面积约29.7公顷，总规划建筑面积约为19万平方米，包含12个展示场馆、4个大型海洋动物互动体验项目、3个特效影院以及15项大中型游乐设备。

       4、上海热带风暴水上乐园

       上海热带风暴水上乐园位于新镇路顾戴路口，占地130亩。园中营造了湖泊、河流、沙滩，拥有30多种惊险、刺激的水上游乐项目，是目前亚洲最大的露天水上乐园之一。

       5、巧克力开心乐园

       巧克力开心乐园位于上海市浦东新区博成路，是全国首家以“巧克力”、“甜点”、“饼干”等元素打造的大型创意主题乐园。全园分为梦幻巧克力王国、甜蜜伊甸园、童话主题馆、面包音乐剧场、时尚主题馆、美的烘焙体验馆、中华五千年馆、烘焙魔法街八大主题馆和其他游乐设施。

       百度百科-上海迪士尼乐园

       百度百科-上海欢乐谷

       百度百科-上海海昌极地海洋公园

       百度百科-上海热带风暴

       百度百科-巧克力开心乐园

主题公园的发展分析

       主题公园的载体是环境塑造，园林布局。

       主题公园的载体，是根据特定的主题创意而确定，其载体主要表现在——环境塑造、园林布局，场景体验、文化创意活动、文化创意产品、娱乐设备设施、节假日活动、现代信息技术应用及兴趣游客等，以这些载体来迎合消费者的好奇心，以主题情节贯穿整个游乐项目的活动及空间。

       主题公园，是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。

       全球游客量最大的十大主题公园是：美国加州迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、上海迪士尼乐园、丹麦蒂沃利公园、珠海长隆海洋王国、马来西亚乐高主题乐园、中国华侨城欢乐谷、欧洲主题公园、瑞典里瑟本游乐园、韩国爱宝乐题游乐园。

       主题公园分为二类人文和自然两大类：先说一下人文类：它以当地人文生活习俗审美标准建立供游人欣赏游玩的公园，也包括一些著名历史人物，神话传说，浪漫爱情故事等。第二类：自然主题公园它以自然景观为主稍加人为修饰诸如我们中国的云南石林，安徽黄山，可可西里等。

主题公园发展历程

       从1989年大陆第一家主题公园“锦绣中华”的诞生，到如今的上海迪士尼开建，梦工厂落户，中国主题公园建设从自创品牌到引进品牌，经过了20余年的发展。从最初的华侨城，到后来的华强集团以及如今的房企大佬万科、世茂、碧桂园、中弘地产等，都在涉足以主题公园为主的旅游地产。有专家认为，中国主题公园已超2500个，七成亏损，二成持平，仅仅只有一成盈利。 我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷、芜湖的方特欢乐世界、广州的长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、抚顺的皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客，接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园、上海仍在筹备的上海迪斯尼。

       按照国家旅游局的预测，2010年国内旅游消费总额将达到人民币1万亿元，旅游将成为与汽车、房产并列的消费热点。中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。

       在我国，第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示，锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来，取得了轰动性的成功，开业一年就接待了超过300万的游客，1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。

       主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。 提高重游率

       如何提高主题公园的重游率，是现代主题公园发展亟需解决的问题之一，也是主题公园持续发展的主要途径。有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体，有效客源市场半径一般指在主题公园周边200~300公里的范围内。主题公园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略，可以通过以下三种途径改变营销策略。

       第一，发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象；或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。总之，发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送，以保持其对消费者的持久魅力。

       第二，发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，除了进行灵活定价以外最重要的是园内的游乐项目的设置，让留念往返。以提高本地市场的重游率。

       第三，我国的主题公园客源市场定位一般比较广泛，随着市场竞争的加剧，一些发展商开始面对特定市场量身设计制作主题公园，在营销上全力争取细分市场客源。与此同时，一些大的主题公园发展商为防止新兴建的主题公园分流客源，在新主题公园的主题选择、旅游项目设计上也有意识地加强了客源市场针对性。打造完整的产业链

       世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只作为日常维护费用。主题公园的收入结构中，门票收入只占20~30%，其他经营收入占大头，主要靠不断提升品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力，这一盈利模式具备一种顽强的生命力。因此重新规划盈利模式才能成功转型并获得出路。

       主题公园的另一个成功盈利模式是 “主题公园产业化发展”，即打造主题公园产业链，把主题旅游与主题房地产结合起来，再加上主题商业，突破了单一的旅游或房地产的概念，把关联产业相联合，互为依托，相互促进。地产、商业和公园的景观可以互为借用，三者的规划互为呼应，成为一个融居住、娱乐、商业等要素于一体的比较完善的人居系统。此外，还推动了度假设施及旅行社、歌舞演艺、策划设计、动画、网游、主题消费品等与主题公园相关联的其他产业的综合发展，以发挥整体效益。

       虽然目前我国的主题公园产业在各种乐观和不乐观的因素的影响下，处于喜忧掺半的局面，但我们有理由相信，经过精心规划和设计、不断推陈出新并且管理严格的主题公园必将拥有光明的发展前景。 任何一种产品的问世，必定离不开营销策划，而乐园尤甚。迪斯尼乐园每一个新的主题产生，其广告宣传可谓铺天盖地，轰炸式地宣传。而从国内与国外主题公园方方面面的比较来看，国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确立定位的同时也借此进行差异化，而国内主题公园的定位多集中在单纯的功能性定位上。

       而就品牌的表现策略来看，国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情感性的表述方式，而国内通常采用功能性的表述。在品牌传播方面，国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内；在广告传播上，国外主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方式受欢迎，而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主，功能性诉求明显，广告资源利用不足；公关传播上，国外注重消费者公关、媒介公关和政府公关，国内则更多注重的是消费者公关和媒介公关，但在公关活动与品牌内涵的一致性上还存在一定的问题。（许雅超，中外主题公园品牌策略对比研究）

       基于此，我们可以再对比一下苏州乐园的品牌策略来看。苏州乐园开业之初以东方迪斯尼为品牌定位，以迪斯尼太远，去苏州乐园为宣传口号，这个理念所宣传的仅仅是一种消费理念，它可以在短时间内取得一定的成功，并赢得得一定的品牌效应，但这只是一种比附的品牌策略，而且没有和消费者之间建立一种情感上的依赖，所以苏州乐园的客户群体本地人去的比例还是很少，多是刚到苏州或学生较多。而其广告上的投入也仅仅是功利性的投入，如2008年苏州乐园啤酒节，那么在活动段会看到它的大量广告投入，而且平时几乎看不到苏州乐园的品牌宣传广告。而从苏州乐园的广告媒体选择来看，几乎苏州现有的媒体形式它都试过，但很难看到它的系统性宣传。

       主题公园即围绕某个或多个主题，再配合人工设计景观和设施而建的人造公园。从游客层面可以把主题公园分为四大类：观光型（如：世界之窗）；体验型（如：欢乐谷）；参与型（如：宋城）；全域型（如：迪士尼乐园）。

        现代主题公园起源于欧洲荷兰，兴盛于美国，一对马都拉夫妇为了纪念第二次世界大战中牺牲的独子，将荷兰120处风景名胜按1:25的比例复制，形成了一个小型的微缩景观公园。此公园开创了世界微缩景观的先河，1952年开园即轰动欧洲成为主题公园的先祖。

        20世纪60年代美国人们娱乐休闲度假的需求不断增加，华特·迪士尼抓住了当时人们的心理诉求，有了兴建一个让大人和小孩都能同乐的想法。1955年加州迪士尼乐园开幕，乐园将**场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各个游戏项目，让游客可以完全沉浸其中达到身临其境的效果，极大的改进了游乐方式，这也让此乐园成为世界上第一个现代大型主题公园。

        迪士尼的巨大成功，让许多企业纷纷效仿，力求复制其成功之路。1961年德克萨斯的六旗公园是首个非迪士尼的主题公园，1964年好莱坞环球影城开园，1964年圣地亚哥海洋世界开园，各个主题公园竞相开放。20世纪80年代各个主题公园无论是规模还是产品都更加完善，主题公园的发展趋势也愈加全球化。21世纪初，主题公园在世界范围内得到大力推广，美国顶尖集团至少有13家主题公园在韩国、新加坡、上海、迪拜等地运营。尤其在亚洲获得巨大的成功，1983年开园的东京迪士尼乐园，2001年开放的日本环球影城，2016年开放的上海迪士尼和预计2022年开放的北京环球影城。

        我国主题公园发展至今经历多次浪潮，如今进入高速建设发展期。随着主题公园需求不断增大，国内主题公园专业程度不断提升，中国主题公园将逐步走向成熟。

       好了，关于“主题公园”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“主题公园”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的工作中更好地运用所学知识。